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投稿用户 • 2023年6月23日 am8:38 • 创业资讯 • 阅读 284

近日，苹果在淘宝平台进行了全球首播，其佛系的一场直播结果卖出了破亿的货。然而，与其他品牌直播的口号不同，苹果一如既往的“高冷”，从始至终都以产品为核心，教导用户如何使用iPhone拍视频、如何用Apple Watch做运动纪录，全程没有提到“下单、加购”。这种独特的直播风格吸引了130万人围观，引发了热议和讨论。

尽管有人认为苹果直播缺乏诚意，但其佛系风格与清爽直白的内容展示，或许为直播行业注入了新思路。在清淡的背后，产品的亮点仍然被突出展现，苹果直播一脉相承了苹果品牌一贯的简洁、高端、精致的风格，充分展现了产品本身的魅力和品质，也让其他品牌直播虚火可熄。

这场直播，吸引了30万人点赞，短短5分钟内引导销售额破亿。苹果佛系直播的成功或许可以给直播行业带来新的启发，不卖力吆喝，清爽介绍产品或许才是直播行业向前推进的方向。这次全球首播不仅是苹果发布会的延伸，也是直播行业的新起点。

直播互动改变了信息传播方式，苹果佛系直播实现产品慢销逆袭

商品直播带来的改变，首先是颠覆了传统图文甚至短视频的单向信息传递，实现了双向互动的信息传播，而且信息交换成本极低，品牌方与消费者实现实时互动，即时沟通。

从苹果在淘宝平台上的首次直播中可以看到，完全依靠产品本身，通过清晰的产品介绍和互动沟通，成功引来了130万人围观，一小时内吸引了30万人点赞，5分钟内引导销售额破亿。苹果的佛系风格与清爽直白的内容展示，展现了产品本身的魅力和品质，为直播行业注入了新思路，也让其他品牌直播虚火可熄。

实际上，苹果过往的发布会也一直以产品为中心，将产品介绍贯穿始终，而不是通过噱头和优惠券吸引消费者。对于具有品牌号召力的企业来说，只要产品足够优质和有特点，就能转化为销量，并不需要通过高喊“321，上链接”来吸引眼球。

苹果佛系直播的成功，也证明了产品慢销逆袭的可行性。在如今的市场环境下，产品质量和优势是消费者选择的主要因素，而这也是苹果一直以来的经营理念。直播为苹果提供了一个更直接与消费者沟通的机会，也让消费者更加深入地了解产品本身，实现了品牌与消费者的互动与交流。

苹果直播并非为扩大销量，而是本地化发展策略的表现

有人认为苹果不断参加商业直播是为了拓展销量，但实际上这只是苹果在本地化发展战略中的一个表现。苹果在中国市场一直坚持“入乡随俗”的发展战略，积极参与全国各种购物节和商业活动。早在2014年苹果就在天猫上线官方旗舰店，之后参加了双11和618活动。

在2023年6月，苹果在淘宝平台上举办了全球首次直播。虽然苹果产品依然全球热销，但直播为其提供了一个更直接与消费者沟通的机会，也让消费者更加深入地了解产品本身，展现了苹果对市场的敏锐度和进取心。

其实，苹果的实力已经在市场上得到了认可。从苹果发布的2023年第二财季数据来看，期内总营收为948亿美元，季度净利润为241亿美元，苹果产品依然全球热销，其在中国市场依然占据着重要地位。所以并不存在所谓的“苹果业绩承压，需要通过放下身段直播来拓展销量”的说法。

淘宝天猫与“苹果直播”为何会彼此拥抱，而没有选择以电子产品闻名的京东？

淘宝天猫成为苹果直播的首选平台是因为其在国内电商市场的领先地位和强大的用户群体。苹果在淘宝平台上经营近10年，积累了超过2300万的粉丝，淘宝直播也是直播江湖上的头号玩家。

相比之下，虽然京东也开展了直播业务，但一直没有起色，甚至在2023年的618中再度启用罗永浩来重拾旧梦。京东的直播业务还需要打磨和持续投入。

另外，淘天集团重点发力内容化战略，积极发展直播、短视频等内容业务，苹果直播的成功或许会成为该集团的风向标。

总之，苹果参与商业直播只是其本土化发展战略的一个表现，而不是为了扩大销量。苹果一直在坚持自己的品牌发展战略，以产品质量和优点为核心取胜，不断适应市场变化的同时，也始终保持着自己的独特性。

淘宝天猫作为国内电商市场的领导者和著名的直播平台，能够为苹果全球首播提供更为丰富的舞台和用户群体，是苹果选择在此平台开展直播业务的重要原因之一。随着苹果直播的不断发展和推广，相信其会走出独特的风格，为直播行业注入新的活力。

对于这场佛系的苹果直播，你有什么看法呢？欢迎大家在评论区讨论。

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